Я три раза перечитала и не поверила: DeepMind удивлён, что OpenAI уже тащит рекламу в ChatGPT. Руководитель Google DeepMind говорит, что Google его не давит «впихивай баннеры в ИИ», а OpenAI тем временем радостно бежит монетизировать диалоговый интерфейс. И это не про Америку — это прямой сигнал, как скоро ИИ у вас на экране превратится в рынок на авито.
Суть новости простая: OpenAI официально идет к модели «реклама внутри ChatGPT», а Demis Hassabis из Google DeepMind публично говорит, что его это удивляет, и что Google не торопится. Перевожу на человеческий — одни уже ставят кассу на входе в ваш диалог с ИИ, другие делают вид, что у них «этичный путь». Честно? Я в шоке, но не от того, что там появятся объявления, а от скорости, с которой ИИ-интерфейс превращают в рекламную витрину. Я ночью листаю ленту, коллега скидывает ссылку в 1:47: «Марин, ну всё, пошло-поехало», и у меня n8n на сервере крутит очередной сценарий с ChatGPT, а в голове один вопрос — что мы вообще интегрируем в свои процессы.
Для автоматизаторов в России это означает очень конкретную вещь: точка входа «спросить ИИ» больше не нейтральна, а экономически мотивирована. Сегодня реклама — завтра приоритезация ответов под партнёрские сервисы, послезавтра рекомендуемые подрядчики «случайно» совпадут со спонсорами. Для российских команд это практический смысл: либо вы строите критичные процессы на локальных моделях, либо готовьтесь, что вашего пользователя в момент принятия решения будет кто-то тихо «дожимать» через подсказку ИИ. И да, пока там играют в честного и жадного, нам надо думать про 152-ФЗ и про то, как объяснить регулятору, что внутри этой чёрной коробки иногда крутится таргетированная реклама.
Знаете, что меня бесит в этой новости? Нам продают историю «мы улучшаем продукт, поэтому нужна реклама», а по факту мы получаем ещё один непрозрачный рекламный инвентарь, внутри которого сложно доказать манипуляцию. Это не баг, нет, скорее фича, которую никто не просил. В России это работает иначе: когда ИИ советует банковский продукт или медуслугу, а внутри логики есть деньги, прилетать будет не Demis Hassabis, а вы — как владелец сервиса, который встроил «умный чат». И когда вы будете объяснять клиенту, почему ИИ «случайно» посоветовал партнёрский кредит под худшие условия, ссылка на OpenAI вас не спасет.
Я три года наблюдаю, как бизнес сначала влюбляется в «умный чат», а потом пытается отмотать назад, когда внезапно всплывают риски: данные, реклама, зависимость от вендора. С одной стороны, круто: монетизация ускорит развитие моделей, появятся новые фичи, интеграции, API, у вас будут более умные сценарии. С другой — помню, как похожий кейс у клиента рухнул, когда поставщик внезапно поменял политику и начал «проталкивать» свои сервисы внутри рекомендательной логики, и юристы три месяца выковыривали это из договоров. Это означает, что строить стратегические процессы на чужом чат-боте с рекламной бизнес-моделью сейчас — мягко говоря, смело.
Мой практический взгляд такой: если вы делаете быстрые MVP, контент, прототипы — пользуйтесь, смотрите, как реклама в ChatGPT влияет на поведение, считайте конверсию и не привязывайте критичные решения к одному вендору. Если у вас финансы, медицина, образование, гос или вы работаете с массивами персональных данных из России — вам срочно нужно смотреть в сторону гибридных схем: локальная модель + внешний ИИ только как вспомогательный мозг. При этом заложите в техзадание риск, что «ответ ИИ может быть экономически мотивирован», и предусмотрите это и в UX, и в юридической части. Для российских команд это не про философию, а про очень конкретное «нам потом с этим в суде жить».
Теперь к вам вопрос: вы готовы, что ваш ИИ-помощник в какой-то момент начнет мягко, «по дружбе», тащить рекламные решения в ваши бизнес-процессы? Или вы все еще надеетесь, что «умный чат» останется честным советчиком, а не продавцом с красивым лицом. Я вот смотрю на эту новость и думаю — через полгода мы будем обсуждать не рекламу, а первые скандалы с «проплаченными» ответами нейросетей.
Больше разборов AI-инструментов без воды — в моём телеграм-канале. Пишу про то, что реально работает в России.